Bien créer sa campagne de publicité sur Facebook

Facebook est devenu un outil de communication incontournable pour une entreprise. Avec pas moins d’un milliard d’utilisateurs, le réseau social du géant californien est l'outil préféré des Trafics Managers surtout quand il s’agit de lancer un produit ou une marque. Le nombre d'annonces publicitaires augmente sans cesse sur Facebook, il semble donc primordial de savoir bien gérer votre campagne de publicité si vous voulez faire concurrence et optimiser vos annonces publicitaires. Pour ce faire, voici quelques conseils pratiques.

L'essentiel à retenir sur la publicité de Facebook

Facebook propose un système de publicité payant dans le but de faciliter la visibilité d’une annonce. Les publicités de Facebook apparaissent soit à droite de l’écran, soit dans les actualités des utilisateurs, soit sous forme de vidéo de 15 secondes se lançant automatiquement en un clic. Facebook guide les annonceurs sur les procédures à suivre et les programmes de gestion des annonces publicitaires. Il faut au préalable savoir si l’objectif de la campagne est de promouvoir la publication, élargir une communauté existante ou encore attirer du trafic vers une page web cible. Vous devez alors au préalable définir la durée de votre campagne ainsi que le budget que vous allez consacrer à l'opération.

Le ciblage, un critère important pour votre campagne sur Facebook

Google se base sur le contexte de la publicité pour la promotion d’une campagne publicitaire alors que le ciblage de Facebook se base plutôt sur des critères sociaux et démographiques. Le ciblage se fait suivant l’âge, le sexe, la nationalité, la langue utilisée, la profession, le lieu de résidence…, mais surtout en fonction des goûts, des centres d’intérêt et des comportements de la cible. Vous l’aurez compris, les méthodes de ciblage de Facebook sont plus fines et plus précises. Ces critères servent à mieux cerner les types de personnes ciblées par l’annonce. En outre, Facebook propose également à l’annonceur de choisir une audience personnalisée. Cela peut être vos fans, les amis de vos fans et leurs amis, des personnes qui n'appartiennent pas à votre communauté... À noter que le ciblage le plus pertinent de Facebook est centré sur la tranche d’âge féminine de 25 à 44 ans qui représente 32% de ses utilisateurs.

Le coût d’une campagne publicitaire sur Facebook

Le prix de la campagne dépend des objectifs fixés. Le coût est alors calculé avec un système d’enchère en tenant compte du nombre élevé d’annonceurs sur le réseau social. La facturation se fait en fonction de la cible, mais surtout en fonction du nombre de clics ou du nombre de partages de l’annonce : Coût par clic ou CPC, Coût par Milles ou CPM. Le CPC est acquitté par nombre de clics. C'est le choix idéal si l’objectif principal est la création de trafic vers une page Facebook ou un lien quelconque. Quant au CPM, il est acquitté par 1000 affichages de l’annonce. Ce système est plus adapté si vous cherchez à gagner en notoriété et diffuser l’annonce auprès d’un maximum d’utilisateurs. Généralement, le coût par clic ou par affichage varie entre 0,20 et 0,31$. Cependant, la campagne publicitaire est facturée sur la base d'un budget quotidien durant une durée déterminée. La diffusion de l’annonce s'arrête alors lorsque le budget journalier est épuisé. Le budget minimum quotidien est de 1$.

Les contenus de l’annonce publicitaire

Le titre de l’annonce ne doit pas dépasser les 25 caractères et le message publicitaire ne doit pas faire plus de 135 caractères. Avec ces limitations, il faut donc que le texte de l’annonce soit suffisamment explicite et attirant sans être trop généraliste non plus. En effet, des centaines de publicités défilent devant les yeux des utilisateurs chaque jour et ils ne remarqueront que ceux qu’ils trouvent intéressants. Les images doivent être aussi très convaincantes avec des couleurs vives pour attirer l’attention et donner envie aux utilisateurs d’interagir. Préférez alors une photo qui crée de l'émotion. Une photo de qualité professionnelle est conseillée.

La diffusion de l’annonce publicitaire

Une fois le budget journalier et la durée de la diffusion définis, Facebook vous demandera de choisir entre le coût par clic ou par impression. Votre campagne publicitaire pourra être entamée dès que vous aurez choisi un mode de paiement et effectué votre commande. Vous pourrez gérer votre campagne publicitaire à travers l’outil « Gestionnaire de publicité» qui permet de contrôler et d’observer les performances des annonces publiées. Vous pouvez changer, mettre en pause ou supprimer vos annonces à l'aide de cet outil. Vous pouvez également concevoir de nouvelles campagnes si besoin. Selon Facebook, il est préférable de changer la publication tous les 12 jours pour des résultats plus pertinents et éviter une redondance dans les actualités des utilisateurs. Pour une campagne, n'hésitez pas à créer plusieurs variantes. Une sorte de A/B testing qui vous permet de constater, après quelques jours de lancement, quelle variante a le plus de retours positifs et donc plus efficace que les autres. Vous pourrez alors supprimer les annonces qui ne suscitent pas d'intérêts ou qui ne créent pas assez d'engagements.